i茅台2025年“11·29 一起i”活动：品牌新叙事，情感共同体
自2022年首次举办“11·29 一起i”年度品牌活动以来，i茅台仅用两年时间，就将“11·29”打造为继“5·19”后的又一“茅友”重要节日IP。通过一系列暖心互动与回馈，i茅台与全国各地的消费者构建起“情感共同体”，在丰富自身定位的为消费者带来了更美好的生活体验。
加码惊喜，“散花飞天”等重磅产品亮相
2025年11月29日，i茅台一年一度的“11·29 一起i”年度品牌活动正式开启。此次活动将持续至12月20日，共22天。这不仅是对超7000万i茅台用户的专属礼遇，更是以“i”之名，茅台品牌故事和价值理念的一次精准传递。
延续前两届感恩回馈的情感基调，今年“11·29”年度品牌活动“i”意更浓。参与条件更加便捷。消费者只需在11月29日9:00—12月1日18:00之间浏览完成活动页面，即可报名参与申购。申购对象为茅台重磅推出的第一款飞天文化系列酒“散花飞天”。
回馈范围更大。活动期间，用户在i茅台APP累计实付满99元、799元、1299元三个等级，便有机会参与抽奖。奖品种类丰富，包括贵州茅台酒（珍品）、100mlx6贵州茅台酒（i茅台）、375mlx2贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）、茅台1935酒等茅台重磅产品。
本次“11·29”年度品牌活动覆盖的茅台产品矩阵也更加全面。在“醇美厚礼 i享酱香”板块，i茅台于今日限时开启甲辰龙年生肖云购专场。在整个年度品牌活动期间，部分茅台酱香系列酒商详页可领取满减优惠券，力度最高600元。
创新体验，创造更多“i”的瞬间
2025年，是i茅台第三度举办“11·29 一起i”年度品牌活动之年。2022年5月19日，i茅台APP正式上线运行。也是在这一天，i茅台明确了自身产品定位：产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者。
如果将i茅台比作成一座茅台与消费者之间的桥梁，那么“i”所谐音的“爱”，则是这座桥梁的基点。i茅台立足新零售、新消费时代特点，以数字方式深度挖掘分析消费者消费偏好和品牌体验，强化客户管理，真正贴近用户与消费者共享美好的生活。
不同于单纯的传统酒类数字营销工具，i茅台以创新体验为用户提供更多“i”的瞬间。在本次“11·29 一起i”活动中，i茅台还推出了首款i茅台专属葡萄酒、悠蜜、台源、茅台冰淇淋等产品云购专场，满足不同消费者味蕾需求的也让他们接触到更立体的茅台品牌文化。
网友建议：
1. 希望i茅台在后续活动中，能增加更多个性化、定制化的产品，满足消费者多样化的需求。
2. 建议i茅台加强与其他品牌的合作，开展更多跨界营销活动，提升品牌知名度和影响力。
3. 希望i茅台在活动期间，加大对优质酒品的推广力度，让更多消费者了解和喜爱茅台品牌。
i茅台2025年“11·29 一起i”年度品牌活动，不仅为消费者带来了丰富的产品选择和惊喜，更展现了茅台品牌在数字化、创新营销方面的实力。在未来的发展中，i茅台将继续携手消费者，共同创造更多美好的“i”瞬间。
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在i茅台正式上线近半年的日子里，双11这一特殊时刻，平台宣布启动了“11·29 一起i”系列活动，并特别强调了三个核心信息：温馨的回馈、愉悦的体验和紧密的联结，这再次彰显了平台创立之初的初衷。
自2025年起，i茅台已经陪伴我们走过了两年时光，举办了三届“11·29”年度品牌活动。在这期间，i茅台与消费者之间的互动始终保持着与时俱进的态度。在本次活动中，我们可以看到，流程设置更加轻松、简单，参与者无需投入过多精力。
以“相遇茅台 甜蜜π对”为例，消费者只需在规定时间内浏览并点赞“香遇茅台/π社区”的20篇以上内容，便可以点击报名参与茅小凌酒心巧克力的抽奖。这种参与方式不仅符合当下年轻人喜爱的“轻量社交”，还增添了趣味性和亲切感，同时尊重了消费者在社交之外的个人空间。
“暖冬心意至 好物随心兑”与“i茅台X巽风 有i有礼”则从奖品设置上更加贴合现代消费者的生活需求。前者提供的茅小凌酒心巧克力、万家共享喇叭杯套装、小茅达人系列-青绿山水鼠标垫等文创周边，以及后者的爱奇艺白金VIP年卡、网易严选Pro年卡等礼品，都完美契合了消费者以兴趣为导向的购物习惯。
一直以来，i茅台的“11·29”年度品牌活动以其丰富多彩的活动、价值千万的福利以及多项重磅权益而备受瞩目。这不仅是对核心用户的感恩回馈，也拓宽了平台与消费者之间的对话渠道。在丰富用户权益的i茅台将优质的产品、深厚的文化、贴心的服务融入为消费者创造全新的体验，也为茅台品牌的叙事提供了更多可能性。
与“i”同行，让消费者“爱茅台”。自上线运营以来，i茅台始终致力于邀请消费者共同创造“i”的仪式感。作为一款现象级APP，i茅台以拟人化的“小茅”形象与消费者进行日常交流。小茅丸子头、红脸蛋、茅台酒瓶形状的身体，既复古又呆萌，让人在百年匠心之余，看到了一个年轻而充满活力的茅台。
携“i”而来，i茅台也在不断完善自身功能，为消费者定制一段奇妙的茅台旅程。在过去900余天的时间里，i茅台APP版本更新了59次，为消费者提供了电商服务、NFC溯源、扫码溯源、生日购、小茅权益屋、π社区等功能，涵盖了真伪鉴定、质量保障、权益保护和社交服务，堪称“掌上茅台”。
在日常生活中，除了申购功能，i茅台还以数字化、场景化的方式与消费者分享饮酒知识和互动内容。2025年1月1日，数字社区“π社区”上线，消费者可以在这里了解茅台官方最新资讯，并为全国各门店发布的内容点赞、收藏、分享。
在元旦、春节等重要节日，i茅台将节日文化宣传、祝福、有奖互动、营销活动信息融为一体，实现线上线下全面融合。可以说，这些层出不穷的“玩法”正是i茅台将平台普通消费者转化为“茅友”的最大助力。
如今，通过打造品牌节日IP，i茅台为消费者带来了更加新潮与创意的数字生活方式。今年5月，“i生活·519”i茅台上线两周年暨品牌节活动线上线下同步举行。从“有i生活”报告、有奖线上任务挑战、“小茅运”夺宝、限量云购到线下遍布全国各地的“i茅台嘉年华”，品牌节日让i茅台从数字平台融入消费者真实的生活之中。
“5·19”的喜悦仍在消费者心中荡漾，今天，“11·29”年度品牌活动又隆重登场。对于i茅台来说，以两个品牌活动为节点，其品牌营销实现了连续性创新，声量更大，影响更广；对于消费者而言，则是在主动参与中，留下更多属于自己生活的美好瞬间，对茅台这个品牌情感更深，爱意更浓。
文/今时品牌实验室 朱希
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