新京报深度报道：葡萄酒行业的营销乱象及其背后的故事
记者 王远征/文
随着葡萄酒消费市场的持续繁荣，三大营销套路逐渐浮出水面，傍大牌、伪造产地、虚标高价成为仿冒进口名庄葡萄酒的惯用手段。近期，长达7年的葡萄酒品牌“木桐”与“穆桐”的商标之争迎来终审判决，揭示了这一现象的严重性。
在世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉的人们不禁要问，为何会有“穆桐”这样的傍名牌现象出现？这背后，是进口葡萄酒市场乱象丛生的现实。
傍大牌：商标名称成混淆之源
北京高院的终审判决指出，消费者通常将相关葡萄酒品牌及酒庄称为“木桐”及“木桐酒庄”，系争商标“穆桐”与引证商标显著识别部分“木桐”读音完全相同，容易让消费者对商品来源产生混淆误认。这场围绕近似商标的知识产权纠纷中，上海班提公司注册同音商标“穆桐”的做法被业内质疑为“傍大牌”。事实上，在葡萄酒行业，类似现象屡见不鲜。诸如拉菲等知名葡萄酒品牌均成为被傍对象，大量相似商标、名称的商品同时销售。据统计，仅“拉菲”葡萄酒便有20余种相似名称的商品在售。业内人士透露，“傍大牌”已成为一些不良商家获取利益的主要手段之一。
伪造产地：冒充“原装进口”成行业毒瘤
除傍大牌外，伪造产地也是葡萄酒行业的另一大痛点。一些商家将国内生产或罐装的葡萄酒标称为“原装原瓶进口酒”，甚至将廉价进口散装葡萄酒在国内罐装勾兑后贴上高端洋标签出售。这种行为严重侵害了消费者的权益，也让真正的进口品牌受到损害。业内专家指出，真正的原瓶进口葡萄酒经过多个环节，价格应远高于市场上的一些低价“进口葡萄酒”。由于一些消费者缺乏鉴别能力，使得伪造产地行为得以存在。
虚标高价：扰乱市场秩序，损害消费者权益
虚标高价也是仿冒进口名庄葡萄酒的惯用手段之一。一些商家通过标价虚高来吸引消费者眼球，然后再以各种优惠手段降低价格出售。这种行为不仅扰乱了市场秩序，还损害了消费者的权益。消费者在购买葡萄酒时，应选择信誉良好的商家和渠道购买，避免被虚标高价所误导。
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网络时代，葡萄酒市场惊现新型造假手法。许多进口散装葡萄酒被不法商家罐装利用，仿制成进口高档葡萄酒。这一消息引起了业界的广泛关注。据业内人士透露，这些仿冒产品的出现，严重损害了消费者的权益和市场的公平竞争。
新京报记者深入调查发现，网络上众多印刷公司纷纷涉足“印制进口酒标”业务。一家名为佛山市顺德区思信纸类制品有限公司的企业宣称，只要客户付款并确认设计，最快三天内即可获得精美的“进口酒标”，每张成本仅约0.16元。更令人震惊的是，交易过程中无需客户提供任何商标、品牌或生产许可证明。这种几乎零门槛的印制业务，无疑为不法商家提供了可乘之机。
在阿里巴巴平台上，一些印务公司公然承接“进口红酒标签”业务。一家公司在短短六个月内完成了数万张进口红酒标签的印制。这些标签是否真实反映了产品的原产地和品质，令人堪忧。
按照规定，原瓶进口的葡萄酒必须粘贴正规的中文背标，上面包含详细的产品信息。如果背标上的信息不全，很可能是假冒产品。一些商家为了掩盖真相，故意不全标注产品信息，以此欺骗消费者。这种行为严重违反了市场规则，损害了消费者的权益。
更令人触目惊心的是，一些商家利用消费者的心理需求，虚标高价进行面子营销。他们打着“高扫码价低售价”的幌子，欺骗消费者。一款实际售价仅为11.5元/瓶的葡萄酒，却被标出高达1399元的“扫码价”。商家声称，这样的高价可以让消费者觉得“更有面子”，从而增加销售量。这种虚假的价格标识不仅误导了消费者，也扰乱了市场秩序。
有律师表示，商家的这种行为涉嫌违反价格法规定。消费者可以依法追究商家的责任，并向主管部门投诉。消费者在购买时应保留好相关凭证和证据，以便依法维权。
在这个信息爆炸的时代，消费者需要更加警惕，提高鉴别能力，以免被虚假宣传所蒙蔽。相关部门也应加强监管力度，打击不法商家的违法行为，保护消费者的权益和市场的公平竞争。记者王叔坤报道。
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