卖酒的保乐力加的新倾销，让你多喝水少喝酒
记者 | 刘雨静
编纂 | 马越
假如要总结举世的酒类品牌倾销套路，大多都是年轻人在户外、聚会会议或是音乐节等场合兴奋，这也是不少酒类品牌试图打造的消耗场景。
不外迩来烈酒巨头保乐力加的倾销却反其道而行之。在它的一支倾销中，年轻人醉酒后的失态体现都被展现得极尽描摹。瘫倒在脏乱的楼梯间、断片后被伙伴恶兴趣、一头栽退路边绿化、人事不省的时分被伙伴架着走……几乎席卷了一切今世年轻人的醉酒常态。在倾销末了，还加上了一行字——“多喝…多喝水”。
保乐力加是举世第二大葡萄酒烈酒团体，旗次品牌有百龄坛、马爹利、皇家芝华士和相对伏特加等品牌，这支倾销是保乐力加感性饮酒营销活动的一环。
这支倾销的新意在于，作为葡萄酒烈酒巨头，他们并未如往常一样重申喝酒的兴奋，而是将喝酒后醉酒的狼狈展现了出来。而倾销前半局部不休显现的标题“多喝点（Drink More）”，很容易被了解为“多喝点酒”，直到倾销最初品牌才打出全文——但是是多喝点水。
与烟草品牌必需在品牌转达中提及“吸烟不利康健”相似，由于酒精消耗本身的特别性，“感性饮酒”是几乎每个酒业巨头都市在企业社会责任环节提到的，市面上的大多主流酒类公司都是国际感性饮酒同盟（IARD）或同类构造的成员。
已往不少酒类巨头都曾被公益构造质疑过感性饮酒的宣传力度不够。2014年，另一酒业巨头帝亚吉欧就公开表现，将把更多创意预算和人力花在感性饮酒倾销的制造上，而不但是破费高额经费请来明星拍摄酒精倾销、展现喝酒有层次的那一面。
在已往多年中，也有不少品牌以前奇妙地推出感性饮酒的创意。
好比喜力啤酒曾与出名电音DJ Armin Van Buuren联动，推出名为“多蹦迪，徐徐喝（Dance More, Drink Slow）”的市场活动，在这场活动中喜力做了一个颇为幽默的比力组实行：同一家夜店、同一个夜间时段和相反数目标夜店消耗者，请来两名不同的DJ打碟，此中一个就是举世着名的DJ Armin Van Buuren。
芬兰伏特加(你知道吗？欧盟有255种地标烈酒，伏特加仅5种)
你晓得吗欧盟有种地标烈酒伏特加仅种停止年月日欧盟共有种地域标志产物纪录在册此中烈酒分类底下有种但是我
他们发觉，在DJ Armin Van Buuren来的那一晚，夜店的酒精销质变少了——由于年轻人们忙着在电音里舞蹈蹦迪，喝的酒就变少了。喜力做了不少相似的比力组实行，号令年轻人在到访夜店的时分多舞蹈，而不是闷头喝酒。
另有不少酒类品牌会选择资助体育赛事、体育活动，一方面他们屡屡会在这类活动中一边宣传多活动、过量饮酒，另一方面，这么做也可以将饮酒这件事和广泛印象中更康健的活动接洽起来，提高酒类品牌的好感度。
通常来说，定价更高的烈酒、葡萄酒品牌常资助高尔夫、马球等相对更高端的活动；而啤酒品牌或是客群年轻的烈酒，则热衷资助篮球赛这类群众普适性更强的活动。好比帝亚吉欧资助了F1赛车赛，在与F1的互助中重申感性饮酒、回绝醉驾；而水井坊则资助了劳力士网球大师赛。
汽车品牌也推出过一些感性饮酒的创意，号令消耗者不要酒后驾驶——毕竟假如相似恶性时间曝光，关于汽车品牌而言也是一场危急。群众的一张创意海报就相当简便上心：一个裸着上半身的男人正在火焰上舞蹈，看起来猖獗又伤害，而案牍则是“酒精度数0.8%”，意思是哪怕只喝了一点点稍微度数的酒，人也约莫做蠢事，更何况酗酒了。
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